舊金山訊——流媒體巨頭 Netflix 周二向 TechCrunch 證實，公司正在裁員約 1000 人，相當於員工總數的 6%。公司表示，裁員主要影響產品、技術、法務和人力資源部門，並稱將「繼續在高影響力領域積極投入」以改善服務，全年業績指引維持不變。根據監管申報文件，截至去年底 Netflix 擁有 16000 名全職員工。消息最初由《華爾街日報》援引發給員工的內部備忘錄報導。
聯席 CEO 泰德·薩蘭多斯（Ted Sarandos）與格雷格·彼得斯（Greg Peters）在備忘錄中寫道，公司的使命「娛樂全世界」雄心勃勃，要兌現它，就必須對人力和資源的投放「保持紀律」。此次裁員發生在 Netflix 今年稍早輸掉華納兄弟探索公司流媒體與製片業務競購戰之後——那場持久的競價戰最終由派拉蒙天空之舞（Paramount Skydance）勝出，而 Netflix 原本看中了華納旗下的製片廠、HBO、流媒體平台、遊戲以及 CNN、HGTV 等電視網資產。
更大的背景是「注意力戰爭」的白熱化。長期佔據電視大屏主導地位的 Netflix，近年來在爭奪用戶眼球上面臨 YouTube、TikTok、Instagram 等社交應用的激烈競爭：多家市場研究機構報告稱，TikTok 在用戶黏性上正在追趕 Netflix，而 YouTube 在 2025 年的日均觀看時長據稱已超過 Netflix。為從訂戶身上挖掘更多價值，Netflix 近年來不斷漲價、擴大含廣告的低價套餐，並投資直播活動與體育、遊戲和兒童節目以提升用戶黏性，同時押注 AI 輔助功能、視頻播客，並嘗試短視頻內容、重新設計移動端 App，與社交媒體正面爭奪注意力。2025 年，Netflix 實現營收 452 億美元，廣告收入超過 15 億美元。
老石點評
Netflix 裁員 1000 人，表面看是成本紀律，深層是承認了一個現實：流媒體的「躺贏時代」結束了。當 YouTube 的日均觀看時長超過 Netflix，當 TikTok 在用戶黏性上迎頭趕上，長視頻平台的護城河正在被短視頻一鍬一鍬地挖掉。裁掉 6% 的人、保住全年指引，是華爾街喜歡的「精益」故事，但擋不住結構性挑戰。
有意思的是裁員的部門構成：產品、技術、法務、HR——恰恰是以往被視為「核心」的中後台。這說明連 Netflix 都在重新定義什麼叫「高影響力領域」：內容和廣告變現留下，大平台病先開刀。輸掉華納競購戰可能是導火索，但病根是注意力遷移——用戶的時間是有限的，TikTok 多拿走一分鐘，Netflix 就少一分鐘。
對投資者來說，452 億美元營收、廣告收入破 15 億，基本盤依然強大。但流媒體正在變成一門「效率遊戲」：漲價、廣告、體育直播、AI 推薦——每一招都是為了把用戶時長和 ARPU 再往上擠一擠。這個行業以後比的不是誰的劇多，而是誰的運營更狠。
（來源：TechCrunch）
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